作为仁怀史上首个全程马拉松赛事，2026贵州·仁怀马拉松将于3月22日正式鸣枪起跑，赛事总规模达15000人。
据悉，这场马拉松赛事策划将酱酒文化融入全流程，赛道串联国酒门、茅台包装车间等核心地标，参赛包里有茅台文创等物品，赛后还将推出“跑马+品酒+观光”专属套餐。
值得注意的是，此次仁怀马拉松获得茅台“全家桶”式的赞助，茅台集团独家冠名，茅台文旅、茅台机场、贵州茅台医院、茅台集团酒店管理公司、华贵保险（茅台集团为第一大股东）。
此次马拉松还有一个极具吸引眼球的亮点，据马拉松报名网官微文章，全马报名成功可享“1499元/瓶购53度飞天茅台一件（6瓶）”。根据第三方平台报价，3月20日，53度/500ml的散装飞天茅台行情价为1560元，而原箱行情价则为1635元。这意味着，来跑这场马拉松，还有望通过购酒来获得约800元的差价福利。
从城市发展来讲，仁怀市（由遵义市管辖）为推动酒文旅融合发展，拿出了十足的诚意。
今年1月初，仁怀市印发《深化世界酱香白酒核心产区建设政策措施》（以下简称《政策措施》），强调将举全市之力建设世界酱香白酒核心产区，加快打造具有全球影响力的历史经典产业集群。
在推动酒文旅融合发展方面，《政策措施》明确指出：支持赛事活动筹办，对企业举办“酱酒＋演艺”“酱酒＋会展”“酱酒＋非遗”“酱酒＋体育”等文旅体活动的，外场人数2000人次以上或内场人数500人次以上，每场次最高补助20万元；支持文旅品牌及项目建设，对成功申创国家级、省级、遵义市级酒文旅品牌的，分别奖励50万元、20万元、10万元；对新建、改（扩）建中高端酒店、精品民宿、特色酒庄（符合酒庄评定标准）等重点文旅项目，达标验收后按投资额的5％予以补助，其中新建项目不超过30万元、改（扩）建项目不超过20万元。
此外，仁怀市还支持企业开发文创产品，对具备地方文化特色、具有自主知识产权的文创产品和特色旅游商品，按销售收入分别给予10％、5％的奖励，每件（套）奖励不超过5万元，同一家市场主体累计奖励不超过20万元。
2025年白酒行业进入“总量收缩、存量博弈”的深水区，受消费疲软和场景修复不及预期等因素影响，行业经营整体承压，业绩普遍呈现下滑态势。2026年，遵义市政府工作报告也明确提出：拓展“卖酒向卖生活方式转变”路径，持续构建“酒＋”消费新模式、新场景、新业态。
对于遵义市来讲，白酒不是普通产业，它是遵义的首位产业，对当地经济发展影响巨大。
作为行业标杆，茅台首当其冲成为其白酒产业的中流砥柱，然而近年来该企业贪腐案件频发。
3月13日晚间，贵州省纪委监委网站发布公告，贵州省3名县处级干部接受纪律审查和监察调查，其中贵州茅台（600519）财务总监蒋焰也位列其中。
据贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组、遵义市纪委监委消息：贵州茅台党委委员、副总经理、财务总监、董事会秘书蒋焰涉嫌严重违纪违法，目前正接受贵州省纪委监委派驻贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司纪检监察组纪律审查和遵义市监委监察调查。
实际上，蒋焰堪称贵州茅台“三朝元老”，先后辅佐了丁雄军、张德芹、陈华等三位茅台董事长。而在蒋焰之前，贵州茅台已有多位原高管相继被查，从袁仁国到高卫东，再从高卫东到丁雄军，贵州茅台曾经的三位“一把手”接连落马；此外，茅台集团电子商务股份有限公司原董事长聂永、茅台集团原副总经理高守洪、贵州茅台酒股份原副总经理张家齐等多位高管先后违法被查。
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